News & Stories

Englische Claims ade

Deutsch wieder angesagt

Die Kölner Werbe-Agentur Endmark AG hat im Sommer 2003 eine Marketing-Studie mit Folgen auf den Markt gebracht: Findet sie doch heraus, dass Englisch als Werbesprache nicht mehr up to date, Deutsch hingegen wieder auf dem Vormarsch ist.

Die Studie der Kölner sorgte weltweit für Aufsehen. Nur selten, so die Marketiers, verstände ein Kunde die englischen Claims oder Werbebotschaften der Unternehmen. Folgestudien kommen zu ähnlichen Ergebnissen. Schaut man sich die Werbelandschaft von heute an, so hat die Industrie bereits Konsequenzen gezogen. Aber lesen Sie selbst:

• McDonald's wechselte von "Every time a good time" zu "Ich liebe es".
• Bei Lufthansa heißt es nicht mehr "There's no better way to fly", sondern "Alles für diesen Moment".
• Bei Douglas findet man neuerdings mehr als nur raus, der Claim "Come in and find out" wurde zu "Douglas macht das Leben schöner".
• SAT.1 ist nicht mehr "Powered by Emotion", sondern "zeigt's allen".
• Bei Esso besinnt man sich nach "We are drivers too" auf alte Werte: "Packen wir's an".
• Der Audi TT ist nicht mehr "Driven by instinct", sondern einfach "Pur und faszinierend".
• Die Chancen, eine Fahrt in einem Mitsubishi zu überleben, stehen mit dem Nachfolger von "Drive Alive" besser: "Heute. Morgen. Übermorgen."
• Beim Energieriesen RWE kommt nach "One Group. Multi Utilities" nun "Alles aus einer Hand".