{"id":5493,"date":"2022-06-13T21:51:45","date_gmt":"2022-06-13T19:51:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/?p=5493"},"modified":"2026-02-17T19:19:57","modified_gmt":"2026-02-17T18:19:57","slug":"was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/","title":{"rendered":"Was hei\u00dft eigentlich Marketing auf Deutsch?"},"content":{"rendered":"<p>Wir benutzen im Deutschen viele Begriffe, die aus dem britischen Englisch stammen, teils haben wir sie eingedeutscht, teils schreiben wir sie wie im Original. \u201eMarketing\u201c ist einer davon. Wir beantworten hier die Frage \u201eWas hei\u00dft Marketing auf Deutsch?\u201c <!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-right counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Seiteninhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#marketing\" >Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#marketing-%e2%80%93-begriffserklaerung-definition\" >Marketing \u2013 Begriffserkl\u00e4rung (Definition)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#was-ist-der-marketing-mix-begriffserklaerung-definition\" >Was ist der Marketing Mix? (Begriffserkl\u00e4rung, Definition)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#was-gehoert-in-einen-marketingmix\" >Was geh\u00f6rt in einen Marketingmix?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#was-ist-social-media-marketing\" >Was ist Social Media Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#inhouse-marketing\" >Inhouse Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/was-heisst-eigentlich-marketing-auf-deutsch\/#was-ist-content-marketing-begriffserklaerung-definition\" >Was ist Content Marketing? (Begriffserkl\u00e4rung, Definition)<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"marketing\"><\/span>Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Gibt man den Begriff Marketing in eine Internetsuchmaschine wie Google ein, liefert diese nach 0,64 Sekunden ungef\u00e4hr 2.520.000.000 (in Worten: 2 Milliarden 520 Millionen) Ergebnisse. Diese enorme Zahl spricht f\u00fcr die Popularit\u00e4t des Begriffs.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"marketing-%e2%80%93-begriffserklaerung-definition\"><\/span>Marketing \u2013 Begriffserkl\u00e4rung (Definition)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Laut der Freien Enzyklop\u00e4die Wikipedia bezeichne der Begriff\u00a0<strong>Marketing<\/strong>\u00a0historisch betrachtet den Bereich eines Unternehmens, der die Aufgabe (Funktion) habe,<\/p>\n<ul>\n<li>Produkte<\/li>\n<li>und\/oder\u00a0Dienstleistungen<\/li>\n<\/ul>\n<p>zu vermarkten. Wobei \u201evermarkten\u201c bedeute, dass die Produkte und\/oder Dienstleistungen so zum Verkauf angeboten w\u00fcrden, dass K\u00e4ufer dieses Angebot als w\u00fcnschenswert wahrn\u00e4hmen.<\/p>\n<p>Aus betriebswirtschaftlicher Sicht dagegen meine der Begriff <strong>Marketing<\/strong> seit Beginn des einundzwanzigsten Jahrhunderts das Konzept einer <strong>ganzheitlichen, markt\u00adorientierten Unternehmensf\u00fchrung<\/strong>, das die Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen von Kunden sowie anderen Interessenten beziehungsweise Interessengruppen (auf Englisch: Stakeholder) bediene.<\/p>\n<p>Die Wikipedia weist darauf hin, dass sich das begriffliche Verst\u00e4ndnis von Marketing damit ver\u00e4ndert habe \u2013 und zwar<\/p>\n<ul>\n<li><strong>weg<\/strong> von einer operativen Technik zum Beeinflussen der Kaufentscheidung (Marketing-Mix-Instrumente)<\/li>\n<li><strong>hin<\/strong> zu einem F\u00fchrungskonzept, das auch andere Funktionen, darunter Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal umfasse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Wikipedia bietet als deutschen Begriff f\u00fcr Marketing \u201e<strong>Absatzwirtschaft<\/strong>\u201c an.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5509\" src=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/digi-marketing.png\" alt=\"Digitales Marketing\" width=\"570\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/digi-marketing.png 570w, https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/digi-marketing-300x163.png 300w, https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/digi-marketing-500x272.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 570px) 100vw, 570px\" \/><\/p>\n<p>Eine Definition des Begriffs Marketing ist demnach nicht ganz so einfach zu formulieren, es existieren vielmehr unterschiedliche Marketing Definitionen \u2013 je nachdem, wie man das Marketing betrachtet: aktivit\u00e4tsorientiert, beziehungs\u00adorientiert oder f\u00fchrungsorientiert. Mit einer integrativen <strong>Marketingdefinition<\/strong> hat man versucht, alle drei Aspekte zu ber\u00fccksichtigen und dabei den Fokus darauf zu legen, die Kundenbeziehungen optimal zu gestalten \u2013 und zwar gem\u00e4\u00df der Unternehmensziele. Demnach habe Marketing zwei Seiten, eine inhouse (interne), eine au\u00dfer Haus (externe).<\/p>\n<p>Die <strong>unternehmensexterne<\/strong> Seite verstehe Marketing laut der Wiki als das anbieterseitige Konzipieren und Umsetzen marktbezogener Aktivit\u00e4ten f\u00fcr (potenzielle) Nachfrager seiner Produkte und\/oder Dienstleistungen. Dazu z\u00e4hlten demnach unter anderem eine systematische Informationsgewinnung \u00fcber Marktgegebenheiten und die Gestaltung des Marketing-Mix.<\/p>\n<p>Auf der <strong>unternehmensinternen<\/strong> Seite bedeute Marketing dagegen das Schaffen von Voraussetzungen im Unternehmen, um marktbezogene Aktivit\u00e4ten umzusetzen. Dazu geh\u00f6re vor allem das F\u00fchren des Unternehmens im Sinne der Leitidee der Marktorientierung.<\/p>\n<p>Sie sehen, auch bei scheinbar gut ins Deutsche integrierten Begriffen aus dem Englischen lohnt es sich, einmal genauer zu schauen, was diese eigentlich meinen. Unsere professionellen \u00dcbersetzer und Dolmetscher aus dem <a title=\"\u00dcbersetzungsb\u00fcro f\u00fcr Englisch-Deutsch\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/sprachen-uebersetzungen-lokalisierungen-dolmetschen\/englisch.htm\">\u00dcbersetzungsb\u00fcro Englisch-Deutsch<\/a> beherrschen das aus dem Effeff. Sie w\u00fcnschen sich passgenaue \u00dcbersetzungen, schriftliche oder m\u00fcndliche?<\/p>\n<p><a class=\"button\" title=\"\u00dcbersetzungs-Anfrage\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/anfrage.htm\">Dann stellen Sie uns gleich hier Ihre Anfrage \u2013 selbstverst\u00e4ndlich unverbindlich.<\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-ist-der-marketing-mix-begriffserklaerung-definition\"><\/span>Was ist der Marketing Mix? (Begriffserkl\u00e4rung, Definition)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Der sogenannte <strong>Marketing-Mix<\/strong> meint die jeweils einfachste und zugleich wirksamste Kombination verschiedener sogenannter Marketing Werkzeugen (auch Marketing Instrumente genannt), mit denen ein Unternehmen seine Marketing\u00adpl\u00e4ne umsetzt.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-gehoert-in-einen-marketingmix\"><\/span>Was geh\u00f6rt in einen Marketingmix?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Man unterscheidet diese Marketing Instrumente in vier Gruppen, die auch als die \u201e4 Ps\u201c bekannt sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Das 1. P steht f\u00fcr <strong>Product<\/strong> (auf Deutsch: Produkt und meint hier die Produktpolitik)<\/li>\n<li>Das 2. P steht f\u00fcr <strong>Price<\/strong> (auf Deutsch: Preis und meint hier die Preispolitik)<\/li>\n<li>Das 3. P steht f\u00fcr <strong>Promotion<\/strong> (auf Deutsch: Werbung und meint hier die Kommunikationspolitik)<\/li>\n<li>Das 4. P steht f\u00fcr <strong>Place<\/strong> (auf Deutsch: Position und meint hier die Distributions- bzw. Vertriebspolitik)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hauptaufgabe der <strong>Produktpolitik<\/strong> sei es, die konkreten Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung, darunter Qualit\u00e4t, Service, Technologie, Design und Zuverl\u00e4ssigkeit, so zu gestalten, dass die Zielgruppe es oder sie subjektiv attraktiv findet.<\/p>\n<p>Damit das gelingt, ist die <strong>Preispolitik<\/strong> gefragt: Sie muss den Preis herausfinden, den die Kunden bereit sind, zahlen.<\/p>\n<p>Ziel dieser beiden Instrumente vom <strong>Marketing Mix<\/strong> ist das aus Sicht des Kunden attraktivste Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis \u2013 auch mit Blick auf Mitbewerber.<\/p>\n<p>Gut zu wissen: Im ganzheitlich verstandenen Marketing ist es auch Aufgabe der unternehmerischen Preispolitik, Liefer- und Zahlungsbedingungen zu gestalten. Sie legt demnach Preisnachl\u00e4sse (Rabatte), Boni, Skonti und mehr fest.<\/p>\n<p>Die <strong>Kommunikationspolitik<\/strong> konzentriert sich darauf, den Kunden zum Angebot zu informieren und seine Kaufentscheidung zu beeinflussen. Das geschieht mit einem sogenannten <strong>Kommunikationsmix<\/strong>. Dieser umfasst alle Instrumente, mit denen ein Unternehmen mit seiner Zielgruppe kommuniziert \u2013 etwa klassische Werbung, Public Relations, Verkaufsf\u00f6rderung, Direktmarketing und Online-Marketing. Bei der Gestaltung desselben ist es wichtig, dass die gew\u00fcnschte Marketing Wirkung (Informieren und zum Kauf \u00fcberzeugen) m\u00f6glichst wenig kostet.<\/p>\n<p>Die Distributionspolitik soll den Weg von Produkt oder Dienstleistung zwischen Anbieter und Kunde\/Anwender effizient gestalten. Es gibt eine logistische (Transport und Lagerhaltung) und eine akquisitorische (Gewinnung und Bindung von Kunden) Distribution.<\/p>\n<p>Wichtig: Im <strong>modernen Marketing<\/strong> hat sich anstelle des Begriffs Distributionspolitik der Begriff Vertriebspolitik durchgesetzt. Ihre Hauptaufgabe ist das effiziente Gestalten von Vertriebsstrategie und Vertriebsprozess, was laut der Wikipedia auch das Ausw\u00e4hlen und Qualifizieren des Personals zur F\u00f6rderung der Vertriebskompetenz umfasse.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-ist-social-media-marketing\"><\/span>Was ist Social Media Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mit <strong>Social Media Marketing<\/strong> ist das Marketing gemeint, das strategisch auf soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok, Youtube, WhatsApp und viele mehr setzt. Dabei k\u00f6nnen die Unternehmen Social Media verwenden, um Kontakte auf Augenh\u00f6he zu vielen unterschiedlichen Stakeholdern, darunter sowohl Bestands- als auch Neukunden, Blogger oder Journalisten, vergleichsweise leicht und kosteng\u00fcnstig aufzubauen. \u00dcber die Kontakte werden die Stakeholder dann informiert. Dank Datenanalysen lassen sich unternehmerischerseits Fortschritt und Erfolg des Social Media Marketings messen. Vertiefen Sie Ihr Wissen \u00fcber die <a title=\"Social-Media-Sprache\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/blog\/social-media-sprache\/\">Social-Media-Sprache<\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"inhouse-marketing\"><\/span>Inhouse Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Der Begriff <strong>Inhouse Marketing<\/strong> bezeichnet Marketing-Aktivit\u00e4ten, die vollst\u00e4ndig innerhalb des Unternehmens erbracht werden \u2013 also durch eigene Mitarbeiter und mit eigenen Ressourcen. Im Gegensatz dazu steht das Outsourcing von Marketing-Aufgaben an externe Agenturen oder Dienstleister. <strong>Inhouse Marketing<\/strong> erm\u00f6glicht Unternehmen eine direkte Kontrolle \u00fcber Strategie, Umsetzung und Qualit\u00e4t ihrer Marketing-Ma\u00dfnahmen. Zudem bleibt das gesammelte Know-how im Unter\u00adnehmen.\u00a0Allerdings erfordert es entsprechende personelle Kapazit\u00e4ten und fach\u00adliche Expertise im eigenen Team.<\/p>\n<p>Viele Unternehmen setzen auf eine Mischform: Strategische Kernaufgaben bleiben inhouse, w\u00e4hrend spezialisierte Aufgaben wie komplexe Kampagnen oder mehrsprachige Marketingkommunikation an externe Partner vergeben werden. Gerade bei Marketing-\u00dcbersetzungen f\u00fcr internationale M\u00e4rkte sind externe Spezialisten oft die wirtschaftlichere L\u00f6sung.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-ist-content-marketing-begriffserklaerung-definition\"><\/span>Was ist Content Marketing? (Begriffserkl\u00e4rung, Definition)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Der Begriff <strong>Content Marketing <\/strong>bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Inhalte gezielt erstellt und verbreitet werden, um von Kunden als wertvoll, relevant und konsistent wahrgenommen zu werden. Ziel ist es, eine <strong>klar definierte Zielgruppe<\/strong> anzusprechen und langfristig an Unternehmen, Marke, Produkt oder Dienstleistung zu binden.<\/p>\n<p>Die geschaffenen Inhalte sollen Vertrauen aufbauen und eine Beziehung zum Kunden entwickeln, die schlie\u00dflich dazu f\u00fchrt, mit ihm ins Gesch\u00e4ft zu kommen. Content Marketing (auf Deutsch etwa: Inhaltliches Marketing) versteht sich dabei als strategischer Ansatz, bei dem nicht das direkte Bewerben im Vordergrund steht, sondern der Mehrwert der Inhalte f\u00fcr die Zielgruppe.<\/p>\n<p>Selbstverst\u00e4ndlich haben wir als <a title=\"\u00dcbersetzungsdienst\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\">\u00dcbersetzungsdienst<\/a> im vielz\u00e4hligen Pool von \u00dcbersetzern und Dolmetschern auch Experten f\u00fcr <a title=\"Marketing \u00dcbersetzungen\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/services\/internationales-marketing-mit-allen-sprachdienstleistungen.htm\">Marketing-\u00dcbersetzungen<\/a>. Gerne \u00fcbernehmen diese fachsprachlich richtige und pr\u00e4zise \u00dcbersetzungs- oder <a title=\"Dolmetscherdienste\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/dolmetschen.htm\">Dolmetscherdienste<\/a> f\u00fcr Sie.<\/p>\n<p><a class=\"button\" title=\"Kontakt\" href=\"https:\/\/www.lingua-world.de\/kontakt.htm\">Rufen Sie uns gerne direkt an \u2013 wir freuen uns auf die Herausforderung!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir benutzen im Deutschen viele Begriffe, die aus dem britischen Englisch stammen, teils haben wir sie eingedeutscht, teils schreiben wir sie wie im Original. \u201eMarketing\u201c ist einer davon. 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